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2016年12月成都万达城营销分享
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资料类型 重庆成都
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文件大小 92743K (压缩后)
上传时间 2019-3-12
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    分享PPT《成都万达城营销总结》时间:2015年12月
    成都万达城位于世界双遗之地——都江堰,项目占地5000亩,总投资550亿,是万达城集大成作品,规划建设世界超级旅游目的地,辐射四川乃至大西南。包括第四代室内滑雪场、电影科技乐园、惊悚主题乐园、世界级室外主题公园、滨湖酒吧街等业态,是中国西部投资规模最大的文化旅游项目,建成后将大大提升国家一带一路文化旅游品质
    项目9月23日亮相,10月31日首次开盘30天认购20亿3800套
    万达城项目距成都市中心约60公里,位置偏远,成都客户对都江堰区域认可度和接受度较低;都江堰主城区人口22万且收入水平较低,市场需求有限,购买力不足,2014年全年商品房销售额仅22亿
    大背景:
    成败之关键决战成都,横扫西部
    2015年7月23日,王健林董事长在中国(四川)国际旅游投资大会上表示:“和万达之前开发的产品相比,成都万达城将是一个完全不一样的产品。从小的地方说,这是在我的家乡,我一定要做出最好的项目,打造世界超级旅游目的地;再大一点说,这是万达十年旅游产业开发的一次集大成作品”
    使命
     正如董事长要把成都万达城打造为文旅项目的集大成者,成都万达城展示中心 —芙蓉花,也是所有文旅项目近两年来实践的集大成者,作为全方位、立体化、一次性呈现的展示系统,我们将阵地打造到震撼极致
    『展示区实景全貌』
    精心打造景观大道、展示中心、航母巨舰,把项目由文化旅游大盘升级为城市形象名片
    『1公里醉美景观—万达大道』
    『百年古树、3d打印雕塑』
    『湍流、巨舰、芙蓉花』
    『夜色下的芙蓉花』
    『大气磅礴的LOGO塔』
    全面运用顶尖科技设备,首创应用生态模拟系统,利用高科技手段生动展现未来的生活场景,通过娱乐、观赏的方式传达业态价值,激发客户兴趣,创新客户体验
    『芙蓉花瓣的穹顶』
    『真人滑雪模拟机』
    『9D惊悚乐园体验仓』
    『7D影院互动体验』
    『滑雪场』
    『秀场』
    喷雾系统、喷水系统、叠水景观体系以及灯光系统,多重高科技手段与自然山水充分融合,打造展示中心的内外环境,呈现美轮美奂的震撼视觉效果。让客户在视觉和功能上进行全方位的体验,极大地激发客户对美好生活的向往,进而产生购买欲
    『样板区外立面--红花还需绿叶扶』
    『绿叶扶花-样板区实景』
    『亲近自然,叠水美景』
    『样板房实景』
    『北国风情的冰雪体验馆』
    『熊猫戏雪』
    『雪舞蓉城』
     从项目周边环境到展示中心内外,从样板房再到冰雪体验馆,仅100天颠覆性实现开盘前一次性呈现全立体化展示系统。开放活动中,董事长、省长、市委书记、市长亲临现场。至此,芙蓉花展示中心成为竞相朝拜之地、游览胜地
     除此之外,有效发挥万达强大的资源整合能力,通过整合旅游资源、打造大西南首个一站式、全龄层、专属优质教育资源高端平台,强化万达城品牌价值、提升产品附加值
    一次性呈现的全方位、立体化展示系统,使山、水、花、城融为一体,实现科技与自然的完美结合,让客户的现场体验极具震撼,产生强烈的购买冲动
    阵地战总结:
     在全力做好立体化展示系统的同时,严格按照文旅中心“造大势、卖大盘”的战略部署,以“550亿成都万达城,世界超级旅游目的地”为主题进行推广,整合出“九五至尊”的五大全球顶级旅游业态及九大项目核心配套,展现文旅大盘价值
     集中火力的全方位制空战,大开大合的造势手段成功树立“550亿成都万达城,世界超级旅游目的地”的大盘形象,势动全城
    一场最美焰火秀震撼大西南
    特邀APEC焰火特效团队倾情巨献,“万达城”三字惊现上空,现场20余万人热情参与,实现快速起势,强化人们对550亿成都万达城大盘形象的认知。 线上整合传统媒体、新媒体,利用跨界营销、视频营销等创新营销方式,最终突破200万阅读量,开创新媒体时代下房地产营销的事件传播经典案例
    『焰火盛宴』
    『现场20万人、直播60万人、新媒体覆盖200万人』
    『天空飘来三个字』
    国庆期间,成都万达城在纽约时代广场发布广告,在世界中心的十字路口“让世界听见芙蓉花开的声音”,全面提振成都市民城市荣耀感!紧扣“献给世界的乐园”,树立“世界超级旅游目的地”的大盘形象,提升项目国际影响力
    一个“纽约时代广场广告”惊艳全球
    『世界中心的十字路口』
    『世界中心的十字路口』

    一句“涵氧千年,纯净呼吸”直击内心
     充分结合都江堰作为世界双遗城市,旅游资源丰富、气候条件得天独厚,提炼并打造 “涵氧千年,纯净呼吸”这一广告语,精准挖掘区域魅力,直击客户内心。
    。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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