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万科锦程与这座城市重新谈场恋爱PPT 金牌
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资料类型 房市综合
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上传时间 2019-9-11
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      资料简介
     
    万科·锦程与这座城市重新谈场恋爱
    重庆万科营销策划部
    视频播放《将爱》全国情侣宣传片导演:张一白时长:120秒
    缘起
    相恋
    结晶
    缘起
    为什么是锦程与将爱的结合
    客户人群契合
    12年前,国内首部青春偶像剧,影响了以75-85为主体的一代人
    12年后,这群年龄在30岁左右,在城市中,坚持自己的梦想与追求,坚持自己所爱,与亲人一起生活
    与万科锦程目标客户契合
    项目气质吻合
    将爱电影:以爱情为主题,对城市中青年人群生活与爱情的思考。电影以时尚、精致、有质感 的风格气质呈现
    万科锦程:以时尚的、精致的、高品质的生活社区,对城市、人、生活三者之间哲学的思考与尊重
    电影与项目两者整体气质相吻合
    “档期”匹配
    电影推广:
    2010年12月开始网络推广
    2011年1月全国巡回宣传推广,新海报、主题曲等发布
    2011年2月2月12日全国首映,电影热映,主创全国各地巡回宣传
    项目推广:
    2011年1月正式启动项目二期全面推广,需要爆破市场引发关注
    2011年2月项目二期进入强势蓄客期,需要更多客户到访现场办卡
    2011年3月电影票房高峰
    2011年3月项目二期开盘阶段
    电影与项目的重要推广期时间接近
    相恋
    春天,恋爱的季节,最美好的季节
    选择与电影《将爱》合作方式三大要点:线上一、影响力嫁接:项目推广借势电影宣传的影响力与明星效应二、资源嫁接:充分利用电影剧照和海报等明星资源,提高项目名气线下三、活动嫁接:将电影在全国举行的“情侣征集”活动,移植到重庆,移植到锦程,促进来访及案场人气
    起势迅猛
    在2011年开年当周,被重庆市场研究机构选为当期地产营销案例,向同行内部会议分享研究资料,向业内传递项目推广事件
    户外、DM单、报版、网站、电梯轿厢、区县夹报、工地围挡、现场布置、短信等
    2010年岁末,12月30-1月2日通过3天短暂的高强度的商务谈判落实合作细则、广告资源、设计内容、制作样式后,一夜之间重庆万科锦程全部线上形象更换为万科《将爱》系列推广形象
    活动起势系列动作 张一白亲临锦程拍摄宣传片,情侣选拔活动启动
    与电影一起,在重庆举行“校园情侣”征集活动,通过现场与网络报名,现场甄选10对情侣,邀请电影导演张一白到项目现场拍摄10对情侣他们自己的故事,并参加北京首映礼,最后剪辑成影片与电影同期在影院播放
    锦程现场报名
    网络报名
    网络新闻专题
    你是主角——2011年等你爱我,情人节火热上映,万科锦程联手电影《将爱情进行到底》预告情侣宣传片征集男女主角!
    点锦程广告,拍《将爱》电影,与娱乐名流李亚鹏,徐静蕾一起风尚,参与由张一白导演亲自拍摄的电影宣传片!并有机会免费与爱人一起,去北京参加电影首映礼噢!
    在各大竞品/楼盘/社区网站,发贴炒作报名情侣选拔
    网络QQ群邮转发
    网络论坛贴转发
    十对情侣参与拍摄
    十对情侣在锦程现场与张导演接受各媒体采访
    三对情侣代表重庆万科锦程参加电影北京首映礼
    各网络论坛转发活动帖子,超过300对情侣参加活动
    由万科锦程与《将爱》剧组联合选拔出的3对情侣,代表重庆出征京城,在全国50对情侣中脱颖而出。重庆情侣庞鹏,梁文婷获得了唯一一名由剧组全程赞助的“法国波尔多7天全城旅游”和“I do情侣铂金钻戒对戒“奖励,真是惊喜连连啊!
    喜获大奖,意外惊喜。



     
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