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Appsflyer_终生价值:APP市场营销基石(英文)2018_52页 金牌
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    key findings
    010203
    Revenue from app marketing is up 80%
    since 2016 despite growing challenges.
    An increasingly competitive marketplace and
    dwindling retention rates have led more and
    more app marketers across all verticals to rely
    on data to measure and optimize revenue --
    and the results show.
    There are signifcant differences in
    marketing performance between
    gaming, shopping, and travel verticals
    The performance gap between iOS and
    Android and between organic and non-
    organic traffc is much smaller in gaming
    than it is in shopping and travel apps. In
    gaming, revenue from an average iOS user
    is only 28% higher than Android compared
    to a 70% and 60% higher spend in shopping
    and travel, respectively. The share of paying
    users in gaming is only 6% higher for organic
    users compared with 25% higher and no less
    than %170 higher for travel and shopping,
    respectively. A key reason for this signifcant
    gap is the much heavier use of data among
    gaming app marketers.
    The US and the UK are in a league of their
    own in revenue generation but there is
    potential for growth in emerging markets
    The value generated by in-app consumers
    in more mature US and UK markets is
    signifcantly higher than in other markets
    examined here. However, competition in the
    US and UK markets is ferce and the cost of
    media is much higher. In emerging markets
    like Indonesia, India and Brazil, improved
    revenue optimization could create notable
    opportunities for growth in proftability amid a
    low cost of media in these countries.。



     
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