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艾瑞_中国零售商超全渠道融合发展年度报告_2018.11_47页 金牌
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资料类型 零售行业
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上传时间 2019-9-11
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  • 艾瑞_中国零售商超全渠道融合发展年度报告_2018.11_47页
  • 艾瑞_2018年中国零售新物种研究报告_2018.5_43页
  • 中国新零售研究专题分析报告2017Vfinal
  • 艾瑞_2018年中国零售趋势半年报_2018.7_51页
  • 品途智库_2017中国商业零售数字化创新研究报告_2018.3_42页
  • 艾瑞_2018年中国跨境进口零售电商行业发展研究报告_2018.5_56页
  • 品途智库_2017中国零售科技研究报告_2017.12_46页
  • 艾媒报告_2018_2019中国无人零售行业研究与商业投资决策分析报告_2018.12_40页
  • Trendsource_2017年零售业报告(英文)2017_15页
  • 艾媒_2018年中国零售行业深度市场调查及投资决策报告_2018.12_82页


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    2
    消费提档升级,零售商超消费高质量发展趋势明显:
    随着国民消费结构的升级和消费主力的变迁,人们的消费观念不断转变,消费者对高
    质量商品的需求快速增强,对服务性消费的需求潜力也在不断释放,购物时越来越追
    求方便快捷,购物渠道从割裂走向融合,零售商超高质量消费趋势尤为突出
    迎合消费者新需求,线上线下融合成为商超行业发展趋势:
    线上线下存在互补与相互促进的关系,线上线下融合已成为商超行业发展趋势,现
    如今,众多新兴技术运用到商超零售的各个环节,商超零售全链条实现智能化升级,
    提升效率,优化体验
    零售变迁,商超业态迭代,消费者代际特征及分级消费特征明显:
    在移动互联网、大数据、人工智能、物流等技术快速发展的背景下,传统零售业态与
    电商平台深度融合,新兴业态和新商业模式快速发展。与此同时,消费者代际特征明
    显,80、90后成消费主力,消费实力增强,消费潜力向低线级城市下沉
    摘要
    众多创新模式纷纷涌现,典型融合模式值得借鉴:
    模式一:基于供应链效率提升的融合,主要体现在通过技术手段助力零售全链路,例如
    京东万家系统推动线下门店和上游供应商升级;基于供应链全链路的多维度融合,例如
    京东与沃尔玛实施的用户互通、门店互通与库存互通
    模式二:基于消费体验重构的融合,侧重通过结合零售运营互联网数字化创新,实现消
    费者到店体验的优化。基于实体商超深入消费者的门店网络,零售优势资产在行业升级
    中发挥多重职能,例如腾讯+沃尔玛模式
    模式三:基于即时消费场景延伸的融合,O2O即时消费发展迅猛,主要体现为线下门店
    向线上化升级,通过即时配送满足消费者即时性需求,例如京东到家+沃尔玛:门店线
    上化升级+云仓模式
    中国零售商超行业发展
    背景及现状
    市场特征:零售商超开启自我升级与迭代,行业进入线上线下融合新阶段
    消费者特征:代际特征明显,80、90后成消费主力;消费实力增强,消费
    潜力下沉中国零售商超业态进化史
    商超业态迭代,全渠道走向融合,零售基础设施支撑创新业态涌现
    我国的商超业态可分为四个阶段。第一阶段,90年代末期沃尔玛、家乐福等国际零售巨头涌入中国市场,以及华润万家、超市
    发等国内超市迅速发展,外资、国内零售超市占据市场主导地位。第二阶段,随着互联网的普及,电商规模爆发式增长,线上
    商超蓬勃发展。与此同时,便利店因其具有较强时效性及便捷性,门店数量迅速扩张。第三阶段,随着消费者需求的变迁,萌
    生O2O即时消费商超业态,并得到了快速发展。第四阶段,线上线下从全零售体系开启自我升级与迭代,零售商超市场形成了
    以京东超市等为代表的线上商超、以沃尔玛为代表的全渠道零售商超、以京东到家为代表的O2O即时消费商超业态、以
    7FRESH等为代表的零售新物种等多业态并存的局面。在多种商超模式并行发展的态势下,线上线下全渠道融合趋势已经显现
    来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制









    2005
    第一阶段:
    外资、国内超市企业迅猛扩
    张,占据商超市场主导地位
    90年代末家乐福、沃尔玛和麦
    德龙等国际超市涌入中国市场
    华润万家、超市发等国有超市
    迅速发展
    2013
    第二阶段:
    电商、便利店业态兴起,传
    统零售业态增速放缓
    互联网愈发普及,电商规模爆
    发式增长,线上商超蓬勃发展
    便利店门店数量飞速增长,主
    要在一线城市布局
    第三阶段:
    消费者需求变迁,
    O2O即时消费商超
    业态快速发展
    人口结构变迁催生“
    便利”需求,萌生
    O2O即时消费商超
    业态
    2016
    第四阶段:
    零售基础设施的完善和开放
    支撑创新业态快速涌现
    以京东超市等为代表的线上商

    以沃尔玛为代表的全渠道零售
    商超
    以京东到家为代表的O2O即时
    消费商超业态
    以7FRESH等为代表的零售新物

    多种商超模式并行发展的态势
    下,线上线下全渠道融合趋势
    已经显现
    1983
    中国商超业态发展历程。



     
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